Ausgetrickst:
Mit Pressemitteilungen auf der Überholspur

Pressemitteilungen sind der Kern der Pressearbeit. Sie sollen einerseits den Redakteur in wenigen Sekunden für das Thema einnehmen, dürfen allerdings keinesfalls plump werbend formuliert sein.

Man sollte den Pressemitteilungen sofort ansehen, dass sich der Schreiber Mühe gegeben hat, den Redakteur schnell ins Bild zu setzen und ihm Arbeit abzunehmen. Das erreicht der Schreiber, indem er die Pressemitteilung so gestaltet, dass sie nur noch weniger redigierender Eingriffe bedarf, um veröffentlicht werden zu können.

Lassen Sie in jedem Fall viel Rand und schreiben Sie mindestens mit 1,5-zeiligem Abstand. Ein Logo schadet nichts, aber sorgen Sie dafür, dass es sich nicht ständig ändert oder im Aufbau der Pressemitteilung die Textbotschaft erschlägt. Beschreiben Sie Pressemitteilungen niemals auf der Rückseite — sie wird in der Regel übersehen und bleibt somit unbeachtet.

Verzichten Sie auf alles, was beim Erfassen der Botschaft Zeit kostet. Der Leser hat ebenso wie der Redakteur meist wenig Muße, alle Einzelheiten in Ruhe zu erfassen.

Daher ergibt sich schon von ganz allein, dass die wirklich — nur aus Lesersicht! — wichtigen Dinge ganz weit vorn im Text stehen müssen. Formulieren Sie immer knapp und wertneutral, nur so bleiben Sie glaubwürdig.